Vindbaar in ChatGPT, Perplexity en Google AI

Vindbaar worden in ChatGPT is een kwestie van drie dingen tegelijk: toegang, antwoorden en bevestiging. ChatGPT is een groot kanaal: OpenAI-topman Sam Altman meldde in oktober 2025 800 miljoen wekelijkse gebruikers. Ten eerste moet ChatGPT de website mogen lezen. ChatGPT-zoeken leest websites via OAI-SearchBot, en volgens OpenAI verschijnen sites die deze crawler uitsluiten niet in de zoekantwoorden, dus robots.txt moet OAI-SearchBot toelaten. Ten tweede moeten de pagina's de vragen van klanten direct beantwoorden, met het antwoord in de eerste zin en concrete feiten zoals prijzen en doorlooptijden. Bronnen en statistieken verhoogden de zichtbaarheid in het GEO-onderzoek (Aggarwal 2023) met tot 40%. Ten derde moet het bedrijf elders consistent terugkomen, met dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde diensten, bijvoorbeeld via LinkedIn. Zo'n bevestiging telt, want 88% van de AI-samenvattingen in Google noemde drie of meer bronnen (Pew 2025). VirtuoLab controleert de voortgang daarna in ChatGPT zelf, met een vaste vragenset die elke maand opnieuw wordt gesteld.

Een llms.txt-bestand is een samenvatting in platte tekst op een website, geschreven voor taalmodellen: wie een bedrijf is, wat het bedrijf doet en welke pagina's het belangrijkst zijn. Jeremy Howard stelde het formaat in september 2024 voor. Ten eerste is het bestand geen officiële standaard: de voorstelpagina noemt het formaat open voor input uit de community. Ten tweede zijn er volgens Google Search Central geen speciale optimalisaties nodig om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen, en Google noemt zo'n bestand nergens als eis. Toch kost het bestand weinig moeite en geeft het AI-assistenten op één plek een betrouwbare samenvatting. De website van VirtuoLab publiceert bijvoorbeeld een korte versie en een volledige versie, die via Next.js automatisch uit de pagina's wordt opgebouwd. Een samenvattingsbestand vervangt nooit goede pagina's. In het GEO-onderzoek (Aggarwal 2023) leverden bronnen en statistieken op de pagina zelf tot 40% meer zichtbaarheid op. Bovendien noemde 88% van de AI-samenvattingen in Google drie of meer bronnen (Pew 2025).

AI-zichtbaarheid meet je met een vaste vragenset met vragen die klanten echt aan een AI-assistent zouden stellen. Stap 1 is dezelfde vragen elke maand stellen aan ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews, Gemini en Claude. Per vraag legt VirtuoLab bijvoorbeeld vast of het bedrijf genoemd wordt, welke concurrenten genoemd worden en welke bronnen geciteerd worden. Een vaste set is belangrijk, want AI-antwoorden verschillen per vraag, per model en per moment. Stap 2 is serverlogs lezen: bezoeken van crawlers zoals OAI-SearchBot, PerplexityBot en ClaudeBot laten zien of AI-systemen de site lezen. Stap 3 is de gegevens controleren via Google Search Console, waar verkeer uit AI Overviews en AI Mode meetelt in het zoektype Web, volgens de richtlijn van Google uit december 2025. Klikken zeggen weinig: bij een AI-samenvatting klikte in maar 1% van de bezoeken iemand op een link in die samenvatting, en in 8% op een gewoon resultaat (Pew 2025). Tot slot eindigt elke maand met een rapport over wat er veranderde en wat de volgende stap is.

GEO is een geleidelijk proces in drie stappen: technische wijzigingen kunnen binnen ongeveer een dag effect hebben, terwijl vermeldingen in AI-antwoorden zich over maanden opbouwen. Stap 1 is technische toegang. Volgens OpenAI heeft ChatGPT-zoeken ongeveer 24 uur nodig om zich aan te passen na een wijziging in robots.txt, en Perplexity noemt voor PerplexityBot een termijn van maximaal 24 uur. Stap 2 is indexering. Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex en Yep krijgen via IndexNow een melding wanneer een pagina is toegevoegd, gewijzigd of verwijderd. Nieuwe content moet daarna nog worden gecrawld, geïndexeerd en in antwoorden opgepikt, en elke assistent werkt in een eigen tempo bij. Tot slot is stap 3 de vermeldingen, die per AI-assistent en per vraag groeien. Het effect kan groot zijn: in het GEO-onderzoek (Aggarwal 2023) leverden bronnen en statistieken tot 40% meer zichtbaarheid op, terwijl keyword stuffing op Perplexity 10% slechter scoorde. VirtuoLab begint daarom met een nulmeting en herhaalt de meting elke maand, zodat de voortgang zichtbaar blijft.

Google AI Overviews en AI Mode horen bij GEO, en het grondwerk is hetzelfde als bij SEO. De functie bereikt veel zoekopdrachten: in een studie (Pew 2025) onder 900 Amerikaanse volwassenen leverde 18% van de Google-zoekopdrachten een AI-samenvatting op, en bij zoekopdrachten die met een vraagwoord begonnen 60%. Volgens Google Search Central gelden er geen extra eisen om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Een pagina moet geïndexeerd zijn en in Google Search met een snippet getoond mogen worden. Google adviseert de bekende basis, bijvoorbeeld crawlen toestaan in robots.txt, pagina's intern linken, belangrijke informatie in tekst zetten en gestructureerde gegevens laten overeenkomen met de zichtbare inhoud. Speciale schema.org-opmaak is niet nodig. Beide functies kunnen query fan-out gebruiken en voeren dan meerdere verwante zoekopdrachten uit voor één antwoord. Een pagina met heldere antwoorden op meerdere deelvragen heeft daardoor meer kans op een link. VirtuoLab volgt AI Overviews in de maandelijkse meting en via Google Search Console.